重慶旅游好比一篇詞茂意豐的大文章。成功的廣告詞如同文章引人入勝的標(biāo)題，最能吸引人們的眼球，去領(lǐng)略文章的獨(dú)特魅力。

“重慶非去不可”，就是重慶旅游這篇大文章的絕美標(biāo)題。這句廣告詞，不經(jīng)意間引來(lái)人們對(duì)重慶這座城市的陣陣熱議和持續(xù)關(guān)注，其影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期。平心而論，這是迄今為止重慶旅游形象宣傳中最受矚目的廣告詞，堪稱國(guó)內(nèi)城市形象宣傳語(yǔ)的成功案例。

對(duì)“重慶非去不可”作出如此評(píng)價(jià)，至少基于這樣幾點(diǎn)。一是廣告詞搶占了國(guó)內(nèi)城市宣傳的制高點(diǎn)。“重慶非去不可”有一種“一覽眾山小”的氣勢(shì)，仿佛成了重慶的專利，其它城市再也不便效仿。二是廣告詞是重慶山水人文魅力的高度概括。“重慶非去不可”，充分顯示出重慶旅游的價(jià)值不同尋常，人們自然會(huì)懷著熱情去探尋“重慶非去不可”的理由所在。三是廣告詞是重慶快速崛起的集中展示。“重慶非去不可”，顯示出直轄以來(lái)重慶的巨大變化和重慶人的精氣神韻，更顯示出重慶人對(duì)未來(lái)前所未有的信心。四是廣告詞充分反映出重慶人鮮明的個(gè)性特征。“重慶非去不可”，把重慶人敢冒敢闖、爭(zhēng)創(chuàng)一流、自信自強(qiáng)、樂(lè)觀直爽的個(gè)性表現(xiàn)得淋漓盡致。五是廣告詞有穿云裂石之勢(shì)、出奇制勝之功。“重慶非去不可”，聽(tīng)起來(lái)提勁、提神、提氣，有一種百萬(wàn)軍中取上將首級(jí)的氣概。重慶旅游開(kāi)發(fā)和宣傳嚴(yán)重滯后，要后來(lái)居上，只有高腔登場(chǎng)，一掃凡響，才能吸引更多注意力。六是廣告詞引發(fā)爭(zhēng)議卻頗中肯綮。“重慶非去不可”，初聽(tīng)，似有自我吹噓之嫌；細(xì)品，卻言之有據(jù)，言之成理，雖在預(yù)料之外，卻在情理之中，于是懷疑轉(zhuǎn)為接受，接受轉(zhuǎn)為向往，收到了良好的宣傳效果。

特別值得一提的是，“重慶非去不可”，不只是一句霸氣十足、引人矚目的廣告詞，而是具有厚實(shí)的底氣和豐富的內(nèi)涵，有著多元化、立體式的支撐。中國(guó)山水人文之勝，主要集中在黃河、長(zhǎng)江兩大流域。重慶地處長(zhǎng)江流域，連接?xùn)|西，輻射南北，自然稟賦得天獨(dú)厚，人文資源豐富多彩，是一個(gè)極具魅力的旅游目的地。山城、江城、山水園林城市、內(nèi)陸香港，這些稱謂正是重慶魅力的代名詞。六大精品，眾多景觀，或以山水取勝，或以人文出彩，或險(xiǎn)峻雄奇，或清美靈秀，放在全國(guó)全球視野下，有的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，有的則絕無(wú)僅有。重慶更有美食、美女、川江號(hào)子、川劇等旅游元素，既可大飽口福，又可尊享視聽(tīng)盛宴，為重慶旅游增添了特殊的光色。

 “重慶非去不可”，從某種意義上理解，更像是重慶旅游大發(fā)展的宣言書(shū)和進(jìn)軍號(hào)。坦率講，重慶旅游擁有資源優(yōu)勢(shì)，也有長(zhǎng)足進(jìn)步，但真要達(dá)成“非去不可”的目標(biāo)，還有很長(zhǎng)的路要走，可謂任重道遠(yuǎn)。從現(xiàn)在開(kāi)始，重慶旅游有必要在以下方面作出努力。一是要橫向比較，找準(zhǔn)差距，增強(qiáng)緊迫感，虛心學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外一流旅游城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，用科學(xué)的思路加快重慶旅游發(fā)展步伐。二是堅(jiān)定不移地實(shí)施“大項(xiàng)目、大投入、大營(yíng)銷”戰(zhàn)略，著力打造大小三峽、大足石刻、天生三硚、天坑地縫、釣魚(yú)城、白鶴梁六大旅游精品景區(qū)，提升重慶旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面、帶活全盤(pán)的戰(zhàn)略意圖。三是加快彌補(bǔ)重慶旅游發(fā)展的短板，打造一批高品質(zhì)、高水準(zhǔn)、服務(wù)佳的旅游設(shè)施，完善“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大旅游要素，大力提高旅游服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平，提升重慶旅游的美譽(yù)度和吸引力。四是強(qiáng)化宣傳營(yíng)銷理念，搭建宣傳營(yíng)銷平臺(tái)，創(chuàng)造性地開(kāi)展宣傳營(yíng)銷工作，特別要集中力量面向全球宣傳營(yíng)銷重慶旅游精品，提高重慶旅游的知名度和影響力，為做大做強(qiáng)重慶旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)造強(qiáng)大的輿論氛圍。

由此看來(lái)，“重慶非去不可”，不僅是重慶旅游宣傳的絕妙好詞，更是重慶旅游加快發(fā)展的進(jìn)軍鼙鼓。

                                                                                                                             刊登于2011.9.15《重慶日?qǐng)?bào)》13版